Η ιδέα του programmatic advertising είναι σχετικά απλή: διασφαλίζει ότι το σωστό μήνυμα παραδίδεται στο σωστό άτομο τη σωστή στιγμή. Για να επιτύχετε αυτόν τον στόχο, χρειάζεστε σωστά συλλεγμένα δεδομένα και προηγμένη τεχνολογία, στην οποία οι αλγόριθμοι καθορίζουν εάν ένα άτομο εμπίπτει στην ομάδα-στόχο για να δει τη διαφήμισή σας.
Η programmatic advertising (προγραμματική διαφήμιση) κέρδισε μεγάλη δημοτικότητα τα τελευταία χρόνια. Αγοράζετε και πουλάτε διαφημιστικό απόθεμα σε πραγματικό χρόνο μέσω ενός αυτοματοποιημένου συστήματος. Στο σύστημα, οι αλγόριθμοι αξιολογούν τους χρήστες με βάση τη συμπεριφορά τους, τα δημογραφικά τους στοιχεία, τα cookie δεδομένα και άλλα κριτήρια. Με αυτόν τον τρόπο, ο χρήστης βλέπει πάντα την καταλληλότερη διαφήμιση. Streaming, τηλεοπτικές, βίντεο και φωνητικές διαφημίσεις είναι επίσης μέρος των δυνατοτήτων.
Ποια είναι τα πλεονεκτήματα της προγραμματικής διαφήμισης?
1. Αποδοτικότητα
Λόγω των αλγορίθμων που βασίζονται σε τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης (AI,) όπου υπάρχει ελάχιστη ανθρώπινη παρέμβαση. Αυτό καθιστά τη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού μια πολύ αποτελεσματική διαδικασία.
2. Ολοκληρωμένη στόχευση
Χρησιμοποιώντας πρωτογενή και τριτογενή δεδομένα (first & third party data), μπορούμε να δημιουργήσουμε ένα πολύ ακριβές προφίλ της ομάδας στόχου. Στο μέλλον, θα μπορούμε ακόμη και να στοχεύσουμε το κοινό μας με βάση το περιεχόμενο χωρίς να χρειάζονται cookies. Για να επιτευχθεί αυτό, το προφίλ του χρήστη (first data) συνδυάζονται με το περιεχόμενο του εκδότη (publisher) και η διαφήμιση εμφανίζεται στην καλύτερη θέση.
3. Ανάλυση δεδομένων και βελτιστοποίηση σε πραγματικό χρόνο
Ως διαφημιστές, έχουμε πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο για την απόδοση της καμπάνιας σας. Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε αυτά τα δεδομένα για να συλλέξουμε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την ομάδα-στόχο και την καμπάνια. Μπορούμε επίσης να δούμε αμέσως πώς αποδίδει η καμπάνια και πώς δαπανάται ο προϋπολογισμός. Στη συνέχεια, μπορούμε να βελτιστοποιήσουμε αμέσως την καμπάνια με τις πληροφορίες που έχουμε αποκτήσει για να επιτύχουμε τα επιθυμητά αποτελέσματα.
4. Σωστά δαπανημένος προϋπολογισμός
Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού βασίζεται στο CPM: κόστος ανά 1000 προβολές διαφημίσεων. Η τιμή CPM ποικίλλει ανάλογα με την ποιότητα και το επίπεδο στόχευσης. Όσο πιο συγκεκριμένα στοχεύουμε, τόσο υψηλότερη είναι η τιμή. Επιπλέον, υπάρχει μια διακύμανση στην τιμή ανά κλάδο, συσκευή, μορφή και τοποθέτηση στη σελίδα. Οι τιμές κυμαίνονται μεταξύ 2 και 10 ευρώ CPM. Λόγω του χαμηλού κόστους ανά CPM, μπορούμε να το εφαρμόσουμε και με περιορισμένους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ.
Μεγέθη διαφημίσεων (ad sizes) στη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού
Όπως αναφέραμε στην εισαγωγή, υπάρχουν πέντε διαφορετικά μεγέθη διαφημίσεων στη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού. Ανάλογα με τον προϋπολογισμό, το κοινό και τους στόχους της καμπάνιας σας, επιλέγουμε το καταλληλότερο μέγεθος διαφήμισης για την καμπάνια σας.
1. Display ads
Ο όρος display ads χρησιμοποιείται στη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού για διαφημίσεις που εμφανίζονται στην κεφαλίδα, το υποσέλιδο ή την πλαϊνή γραμμή ενός site.
2. Διαφημίσεις video
Καθώς το περιεχόμενο βίντεο γίνεται όλο και πιο δημοφιλές, η δημοτικότητα της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού σε βίντεο αυξάνεται επίσης. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται με τη μορφή πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά το βίντεο σε διάφορα προγράμματα αναπαραγωγής βίντεο. Βλέπετε αυτή τη μορφή διαφήμισης στο YouTube, για παράδειγμα. Μια άλλη μορφή διαφημίσεων βίντεο είναι οι διαφημίσεις εκτός ροής. Αυτά είναι τα βίντεο που βλέπετε ως αναδυόμενο παράθυρο μεταξύ άρθρων στα site. Και τέλος, υπάρχουν διαφημίσεις που ονομάζονται in-display ads. Θα βρείτε αυτές τις διαφημίσεις ανάμεσα σε αποτελέσματα αναζήτησης και προτάσεις βίντεο σε πλατφόρμες όπως το YouTube.
3. Διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (social ads)
Υπάρχει ένας τεράστιος όγκος δεδομένων που είναι διαθέσιμα από τις διάφορες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Οι διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης μέσω προγραμματισμού χρησιμοποιούν αυτά τα δεδομένα για να αποφασίσουν ποιος βλέπει τις διαφημίσεις, το μέγεθος της διαφήμισης, τον ιδανικό χρόνο και τη συχνότητα εμφάνισης.
4. Native ads
Τα native ads είναι διαφημίσεις που μοιάζουν με άρθρα στην πλατφόρμα στην οποία εμφανίζονται. Με τα native ads μέσω προγραμματισμού, συνεργαζόμαστε με μια πλατφόρμα DSP για να επιλέξουμε ποιες εμφανίσεις θα αγοράσουμε και σε ποια τιμή. Οι εκδότες (publisers), από την άλλη πλευρά, πωλούν τον διαφημιστικό τους χώρο μέσω μιας πλατφόρμας SSP. Έρευνα της IPG & Sharethrough έδειξε ότι οι καταναλωτές βλέπουν native ads 53% πιο συχνά από τις display ads.
Το μέλλον φαίνεται λαμπρό για τη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού και τώρα είναι μια εξαιρετική στιγμή για να αξιοποιήσετε την ανοδική τάση. Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού είναι ένας πολύ προσιτός τρόπος διαφήμισης, καθώς είναι κατάλληλος για μικρότερους αλλά και μεγαλύτερους προϋπολογισμούς.
Χρειάζεστε βοήθεια για να ξεκινήσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια μέσω προγραμματισμού; Είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε!
